iOS 8 presenta una característica que protege la privacidad de los usuarios

Marketing en tiempos de inmoderado y excesivo compartir

Mercadotecnia y el comportamiento de las personas en redes sociales. ¿Por qué compartimos tanto? Como mercadologa, me interesa saber las experiencias de las personas en su día a día mientras interactuan con mi producto, como persona me confieso una compartidora excesiva e …

RUN\ BO París

Empiezas por caminar, sabes que puedes por tí sola ir de un punto A a un punto B. Ese es sólo el comienzo, después empiezas a probar un poco de velocidad y listo… empiezas a correr. Para mi ha sido …

Gratitude

Actuar responsablemente, ser agradecidos. Alimentar a nuestro cuerpo sólo de lo bueno, en todos los sentidos.

Matt Wilson Personal Training

I am generally not one who subscribes to the «ancient» healing arts.  Unless there is some scientific basis to it, I generally stay away from unproven methods of increasing one’s health and avoiding illness (see oil pulling).  My view has always been, if the old ways worked so darned well, how come we are living so much longer today?

All that being said, I have to acknowledge my Asian heritage and at the very least contemplate the practices that have survived centuries, if not millennia.

My father is one of, if the THE, premier authorities on Samurai philosophy.  The movie Ghost Dog, starring Forrest Whitaker, is based on one of his books.  Several of his books have been turned into Manga.  Almost all of his books have been translated into countless languages.  On this topic, he is The Man.

Recently he gave me a copy of…

Ver la entrada original 568 palabras más

¿Qué es Sport Marketing?

Sport Marketing es un proceso, complejo, que desarrolla e implementa las actividades relacionadas al producto deportivo. Se centra en estudiar al consumidor, a la empresa, y a la competencia; relaciona las áreas de segmentación, target markets, posicionamiento de producto, y entrega de valor.

Es importante separar en conceptos:

Sport – A diferencia de ‘sports‘ , se refiere a las actividades, experiencias, o negocios que se enfocan en oportunidades que tienen que ver con atletismo, salud y bienestar, recreación, y tiempo de esparcimiento. Es un término que cubre los aspectos que van más allá del campo de juego, incluyendo las operaciones que hacen que los juegos sucedan (Eric C. Schwarz and Jason D. Hunter, 2008)

Marketing – Es la actividad, conjunto de instituciones, y procesos para crear, comunicar, entregar, e intercambiar ofertas de valor para los clientes, consumidores, socios, y para sociedad. Fuente American Marketing Association | Copyright © 2014 MarketingPower, Inc.

La finalidad es crear un compromiso, una relación sólida y recíproca con el consumidor. Esto no es fácil. La filosofía, la misión, y la visión de las marcas juegan un papel importante, son marcas que tienen que ver con actividades saludables o que al menos infieren un estilo de vida relacionado al deporte que patrocinan.

Los patrocinios de marcas, como McDonald’s y Coca-Cola en los juegos olímpicos, son ejemplos de lo dificil que es crear un compromiso con los consumidores. Es posible que en papel, satisfagan a sus accionistas, pero este tipo de comida y bebida, no son apreciadas por ser no-saludables y se puede cuestionar si ‘vienen al caso’ en este tipo de eventos deportivos.

Un ejemplo más reciente es Under Armour. Marca de ropa deportiva reponsable del ‘supertraje’ para el equipo de Estados Unidos en las olimpiadas de inverno Sochi 2014. Mientras que en los juegos de invierno de Vancouver 2010 el equipo de Estados Unidos logró 4 medallas, en estas olimpiadas no pudieron llegar al top 6. Esto ocasionó que el equipo decidiera utlizar la versión anterior del uniforme.

¿Qué importancia tiene si no ganan y culpan al traje? De acuerdo a lo publicado por USA Today, el precio de las acciones de Under Armour cayó 2.4% …

Tener una marca ligada a un deporte debe tratarse con mucha precaución, desde el desempeño de la marca, el mensaje, el comportamiento. Una marca que lo ha sabido hacer bien, en mi punto de vista, es Heinken con la UEFA Champions League y su campaña #ShareTheSofa

Otro ejemplo es Carta Blanca con la campaña que maneja para uno de los equipos de futbol de México. Estas marcas son bebidas alcohólicas que en algún momento se puede pensar que no pueden relacionarse bien con el deporte, sin embargo, han sabido conocer a la audiencia y su pasión, les hablan directamente a la emoción y al entretenimiento.

¿Qué otros ejemplos (exitosos o no tan exitosos) conocen?

Sports fandom

People spend more time watching sports than actually practicing sports. Sports has changed into a  spectacle not only because it is beautiful but also because it creates a community.

I am taking a course in Coursera about Sports and society with professor Orin Starn from Duke University.

This is week 5 and the mail theme of the course refers to sports fandom, the phenomenon of the sports fan. This is a topic I looked forward to not only because it is something interesting but being a sports fan myself, it seems that only those who are fans understand other fans.

To me sports fandom means sentiment, character, the sense of belonging and letting it feelings flow… I am personally a fan of many sports and I see and live the pleasures not only of playing sports but of being a fan.

Here is a photo of Gordita and I cheering for Mexico during a World Cup match … we played with France and won 2-0 (:

Are you a fan of any sport? Do you enjoy how silence is interrupted at a tennis match when something extraordinary happens? Do you enjoy replays of goals and plays?